Im Mai 2020 spielte Google ein neues Core Update ein. Seitdem müssen Webseitenbetreiber die Platzierung der eigenen Seite bzw. müssen Agenturen die Platzierung der Kunden-Webseiten in den Google Suchergebnissen auf Veränderungen überprüfen. Doch diese war nur eine von weiteren angekündigten Maßnahmen, mit denen Google in Zukunft das Ranking von Webseiten bestimmt.
Zur Erinnerung: Google ist stets bemüht, mit den eigenen Algorithmen das menschliche Verhalten und Urteilsvermögen möglichst gut nachzuahmen. Ein sehr wichtiger, oftmals unterschätzter Aspekt ist die tatsächliche User Experience einer Webseite, d.H. Aufbau und die Performance einer Webseite und deren Wirkung auf einen menschlichen Benutzer. Eine Webseite die langsam lädt erzeugt beispielsweise eine schlechte Benutzererfahrung.
Die von Google eingeführten Kennzahlen zur Bewertung der Nutzererfahrung heissen Core Web Vitals. Es handelt sich hierbei um einheitliche Qualitätssignale zur Einstufung der Nutzererfahrung einer Webseite. Google gibt an, dass die Core Web Vitals als Ranking-Signal ab Mai 2021 ausgerollt werden, d.H. schon bald hat die von Google automatisch gemessene Nutzererfahrung eine Auswirkung auf die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen.
Aktuell werden drei Kennzahlen durch Google Lighthouse ermittelt.
- Largest Contentful Paint (LCP): Diese Kennzahl misst die Dauer des Ladevorgangs, bis die Hauptinhalte einer Seite geladen sind. Die Suchmaschine gibt <2,5 Sekunden als Idealwert vor.
- First Input Delay (FID): FID misst die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit der Seite bis zu dem Zeitpunkt, zu der der Browser auf diese Interaktion (z.B. Klick auf einen Link) reagieren kann.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Diese Kennzahl misst, wie stabil das Layout einer Webseite ist und ob sich einzelne Layout-Elemente während der Nutzung verschieben. Der Idealwert liegt hier bei 0,1 oder niedriger.
Google plant, die Kennzahlen durch weitere zu Ergänzen. Für uns als Agentur bedeutet dies, dass wir nach wie vor aufmerksam die Entwicklungen aus dem Hause Google beobachten werden und zukünftige Projekte sowie Bestandsprojekte bei Bedarf an neue Gegebenheiten anpassen.
Hilde Guard
Nerdin vom Dienst.